中新经纬10月19日电 题：若何用好IP打造中国特有的主题公园？开云彩票网

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　　作家 林焕杰 中国主题公园议论院院长

　　频年来，旅游市集迎来了“主题公园耗尽热”，各地齐在鼎力开发主题公园。在刚刚渡过的“十一”假期中，迪士尼、环球影城、华裔城、海昌海洋公园、长隆、华强方罕见主题公园更是东说念主满为患。在群雄争霸的主题公园市辘集，中国主题公园品牌若何解围？

　　主题公园缘何如斯火爆？

其中，素人老公和任家萱穿着情侣装，任家萱温柔注视着儿子的一举一动，爱的视线环环相扣，不过，其平凡的长相还是被颜控的网友们吐槽。

　　主题公园越来越火爆，主要基于以下几点原因：领先是耗尽升级和需求的各样化。住户收入的提高带来耗尽的升级，使得住户渴慕在失业文娱中寻找一种特有和好奇的耗尽弃取。而主题公园手脚全新的文娱方式，卤莽增强旅客的互动性和参与性，是一种体验性很强的文娱款式，卤莽应允耗尽者文娱需求的各样化。

　　其次是亲子市集的兴起。对小孩的伴随和磨真金不怕火越来越受到父母的防范，父母也快活从精神和方法上来润泽小孩。主题公园手脚一种充满快活的互动场面，便受到了家长和小孩的喜欢。

　　终末是全球化的影响。频繁来看，东说念主们在资格了外部的不空闲或大家卫滋事件之后齐需要方法的开释，在渡过疫情的影响后，这种开释方法的需求也使得主题公园等文娱场面受到耗尽者的喜欢。同期，全球主题文娱品牌迪士尼、环球影城在中国告捷运营，品牌的影响力越来越大，耗尽者对主题公园的好奇和期待也越来越高。加上主题公园的各样创意性刺激款式、繁衍居品以及影视作品也影响了中国旅客，从而激励东说念主们对主题公园的耗尽期望。

　　此外，主题公园对经济的孝敬不异弗成残酷。按照磋磨测算，1元的主题公园耗尽会拉动12元到15元的险峻游产业耗尽。

　　中国主题公园要走我方的路

　　一般而言，较为老到的主题公园齐至少需要具备几个成分。一是通过IP的影响力和主题故事力打造旅客体验施行，以及通过主题景不雅建筑的眩惑力给旅客带来视觉冲击力，用音乐和灯光来打造特有园区氛围。二是以考究的开发设施和技能所建设的主题场馆给旅客带来的千里浸式体验，也包括室外款式，比如过山车、摩天轮、旋转木马主题公园三宝，以及室表里灵活游乐开发相易起来的高技术居品，产生场景化施行，比如哈利波特、加勒比海盗、恐龙期间、炼石补天等主题体验款式。三是丰富的文娱饰演和互动步履。比如花车巡游和主题演艺，通过与主题公园主题故事磋磨的文娱饰演、巡游互动，卤莽与旅客进行翩翩起舞的交流，从而把旅客酿成主题公园故事的变装，增多旅客的参与度和舒心度，兑现品牌营销和传播。

　　当今，中国的主题公园品牌，如快活谷、华强方特、海昌海洋公园、长隆等民族品牌的主题公园，齐在不同进度上选拔了以上成分，并开发了以失业度假、文娱、营业等空洞型且具有以中中文化元素为特色的品牌。不外，国内的主题公园与外洋有名主题公园比拟，在品牌建设上仍存在一些差距。一方面，外洋好多主题公园经过多年的建设和经营，在款式的筹办、计算想象、建设和运营方面会干涉更多的时候、元气心灵和资产去作念研发。比如好意思国奥兰多迪士尼乐土的阿凡达园区是2017年对外通达的，这个款式从运转筹办到落地破耗了整整7年的时候；环球影城的好多款式也要经过3-5年的打造周期。比拟之下，国内的好多主题公园穷乏充裕的时候和资金干涉于打造极品的款式，以扩大品牌影响。另一方面，穷乏人所共知的、有震荡力的IP，迪士尼、环球影城等特有的IP是塑造主题公园品牌形象的伏击技能。

　　固然，中国主题公园在高速发展的同期，包括方位政府、磋磨部门以及主题公园企业齐意志到品牌的影响力。是以，原土的主题公园也在两个方面进行鼓吹：一是通过引进外洋有名的IP来丰富我方的施行和品牌，让款式更有市集浮现度和竞争力。二是通过中国的原土的施行来创造我方的IP，如华强方特的东方神画中的水漫金山、梁山伯祝英台、炼石补天等。

　　中国的主题公园品牌化的建设后劲是弘大的，中国主题公园的发展应该走我方的路。中国历史悠久，文化底蕴深厚，咱们统统不错用中中文化元素的IP，打造我方的主题公园。此举除了卤莽眩惑国内的旅客除外，还卤莽让外洋旅客在主题公园的体验经过中，用最短的时候了解中国文化。

　　笔者提倡，第一，主题公园要强化特有的文化内涵，用中国丰富的历史文化和地域特色，来打造具有特有性的主题公园品牌形象；第二，扩大IP授权协作，通过电影、动漫、体裁规模的优秀IP协作，来眩惑目的受众，擢升品牌的闻名度和影响力；第三，端庄创举技能应用，举例利用臆造现实、增强现实、全息投影等，创造出特有的千里浸体验；第四，加强品牌营销和宣传，利用酬酢媒体、电视、自媒体等，让品牌潜入东说念主心，眩惑更多的旅客；第五，提供优质的职业体验，要擢升职业质地和个性施行，以增强口碑；第六，加强协作。开展与其他的景区景点、旅店、航空公司和营业空洞体协作，提供各式联名优惠格式，让旅客在各式各样的场合齐卤莽了解到中国主题公园；第七，科学定位。通过对主题公园的主题、范围、体验格式等方面的科学、合理定位，想象出旅客在主题公园体验的充足停留时候，促进旅客的二次耗尽；笃信投资范围，以及干涉产出比。更伏击的是要让旅客在主题公园的体验经过中感到天值地值，从而提高旅客的重游率。(字据中新经纬对林焕杰的采访整理而成)(中新经纬APP)

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