在“畅通品牌+Web3”的潮水里，彪马（PUMA）完全算是发热友级别。2月22日，这家德国服装品牌的新NFT又来了，总量10000个Super PUMA NFT中，将有4000个以0.15 ETH（约为255好意思元）价钱郑重公售。

借“庆祝75周年”这个由头，彪马的2023年Web3之旅驱动了。这段旅程，彪马其实也仅走了一年，但较跑得更早的竞品品牌耐克和阿迪达斯，它不仅口头百出还尽头将强。

刚刚往时的2022年，彪马不仅刊行过NFT，还把官方推特改成了以太坊域名的边幅。它是真有以太坊钱包，钱包里网罗了多样猫主题的NFT。

这一次，Super PUMA径直容纳了更大的推敲——造IP。

以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为原本，彪马将祯祥物“好意思洲狮”联想制作成多样造型的NFT，并为这个变装推敲了漫画、影视和什物左近等本体，36年的老IP要装进新期间的Web3品牌叙事里了。

搞Web3，PUMA不是玩票，首席品牌官径直表态，Web3是彪马品牌计谋的进犯构成部分。

2月22日，巨爱Web3的畅通品牌彪马（PUMA）又有新NFT了，10000个名为“Super PUMA”的NFT将面市。此次，彪马刊行NFT的由头是庆祝品牌的75周年，旧年，它就也曾输出过NFT“Nitro Collection”，主推假造畅通鞋。

是的，这个畅通品牌也曾75岁了，但仍然新潮。第二次刊行NFT，彪马也曾庖丁解牛，不光要卖“JPG小图片”了，还要将Super PUMA打形成Web3宇宙的IP。

据悉，10000个Super PUMA，有4000个将1：1空投给PUMA Nitro Collection的合手有者；还有4000个将以0.15 ETH（约为255好意思元）面向市集出售；剩余2000个，未来会与元寰宇先锋店铺10KTF调解发售。

这个Super PUMA长什么样呢？

它以彪马的祯祥物好意思洲狮形象为原型，联想成多样图片NFT，每个Super PUMA好意思洲狮的造型不同，有穿花衣、头戴VR头显的，有戴着宇航头盔要去外天外执照的,有爱打高尔夫的海盗，还有拳击迷在吹哨……不同的衣着、动作、心情为Super PUMA塑造了丰富的醉心。

Super PUMA 的造型

彪马此次并不联想“卖卖图片”了事，既然有了好意思洲狮这个卡通形象，何不作念成IP？官方推特暗示，Super PUMA 将以漫画、影视等方式为叙事，并围绕IP制作毛绒玩物、服装等实体左近。而漫画都也曾更新到第五期了。

事实上，Super PUMA 系列的思法本人就源于彪马1986刊行于德国脉土的同名漫画 《Super PUMA》：一只通体绿色的好意思洲狮发生了多样冒险故事。2023年，这只好意思洲狮借NFT回生了。从衣着和造型看，36年往时了，它反而借由联想师重新过上了精彩生计，不竭在新期间冒险。

Super PUMA新老漫画

彪马打造NFT IP的作念法明显有BAYC、Azuki、Doodles这些NFT原生IP的启发，它们也曾脱离头像、图片的玩法，正在将NFT变成媒体、文娱和元寰宇的本体以至什物左近，Super PUMA也在走访佛的谈路。

Web3那一套算是让这家德国畅通品牌玩解析了。

彪马仅用了一年的时刻就成了Web3的发热友。比起竞品耐克和阿迪达斯，它的Web3之路开凿得很宽，以不断进阶的方式联通着Web3用户可爱的一切。

2022年2月，彪马与Web3初度触电，上来就将官方推特称呼更动为“PUMA.eth”，这是区块链聚积以太坊的域名形态之一，本人亦然个NFT，能行为加密钱包地址和Web3身份使用。

东谈主们很快发现，PUMA.eth这个域名地址内，网罗了好多以猫为主题的NFT，比如Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat等，彪马还曾上传了Cool Cats NFT当我方的推特头像。

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随后，彪马推出元寰宇体验平台Black Station，将之植入该品牌在纽约时装周期间“FUTROGRADE秀”的数字部分，声称这个3D假造空间将为用户提供千里浸式的Web3体验，并推敲把它打造为彪马Web3行为的学派进口。

有了Black Station进口，彪马的NFT大门郑重绽开，领先推出了“Nitro畅通鞋”项目，内含不错兑换限量版畅通鞋什物的Materializer NFT，也有能给元寰宇假造化身穿的Nitro Collection 畅通鞋NFT。这两种能用的NFT是免费的，但门槛不是。4000个Nitropass（通行证）开始面向市集，公成就售价钱为0.2 ETH(316好意思元)。

CoinGecko数据显现，戒指2月21日，PUMA Nitro Collection 的地板价为0.47 ETH,约为806好意思元，市值已达322.778万好意思元，24小时的交游量有79 ETH。由于Super PUMA有4000个将分给老玩家，Nitro Collection的地板价正在回升。

Nitro Collection的地板价正在回升

注册以太坊域名、打造元寰宇、刊行NFT，彪马狂卷Web3亦然主流畅通品牌轮番追求新趋势的注脚之一。说白了，存在“竞品在玩，我也不成落下”的跟风心态。

在它之前，耐克、阿迪达斯、李宁等一众环球雅俗共赏的“牌子货”都在搞Web3了，发NFT、造IP的畅通品牌引颈了外交话题不说，还收获了。Dune Analytics数据显现，2022年耐克通过Web3居品收入1.85亿好意思元，其中9300万好意思元来自销售NFT，9200万好意思元来自二次交游的版税收入，阿迪达斯则从NFT中收获1100万好意思元。

这种赚名又赚利的方式，彪马说什么也不成不干了。

据统计，光Nitropass通行证，彪马就赚了126.4万好意思元的收入，这还未策动养息为Nitro Collection后的二次交游版税收入。诚然这些收入远不足彪马在2022年Q3的销售额（23.5亿欧元）和利润（2.58亿欧元），但品牌被重塑了。彪马不“传统”了，变得新潮起来，集聚了一个Web3社区，还驱动施展作用。

Super PUMA等于社区的创意，彪马的首席品牌官Adam Petrick说，这个项观点思法恰是来源于品牌的Web3社区。彪马也看到了其中的价值，不仅是用户群体丰富度层面的，“Web3是尝试一些最具更动性的联想和居品的好方位，亦然促进业务增长和汇报业务故事的好载体，”Adam Petrick豪不护讳地暗示，PUMA也曾将Web3行为品牌未来计谋的进犯构成部分。

刊行假造畅通鞋不再是能招引东谈主的口头了，彪马比耐克和阿迪达斯更进了一步，驱动向IP歪斜，将自身领有的“好意思洲狮”祯祥物吐旧容新，围绕它张开了Web3品牌故事。思象一下，这个经过中，能NFT组合就更多了，围绕这些本体，以至能打造元寰宇空间和游戏。

按营销界的表面皇冠捕鱼，玩Web3营销，彪马的“东谈主、货、场”成分都王人全了。至于能否颠倒竞品，就看它若何将时刻与创意施展到位了。